Auditar la comunicación, un paso adelante en la evaluación de intangibles
Palabras clave:
Contaduría, Auditoría de la comunicación, Intangibles, Universidades Regionales, Comunicación organizacionalSinopsis
La comunicación organizacional ha ganado espacios de participación estratégica en las organizaciones al ser concebida como una función de la gerencia, merced a la necesidad consolidar ventajas comparativas y competitivas con las cuales las organizaciones puedan avanzar hacia el alcance de sus metas de manera coordinada y acertada. Este posicionamiento de la comunicación trae consigo de manera sinérgica el componente evaluativo y de seguimiento, pues toda actividad estratégica debe medir sus impactos como insumo de la planeación y es en este escenario donde entra a jugar un papel importante la auditoría, proceso de base financiera, de gestión, de legalidad y de evaluación del control interno para medir de manera detallada los procesos, actividades y estrategias planteadas en una organización. Así, de manera innovadora, la auditoría despliega su accionar en diversos espacios en la organización que son susceptibles de ser medidos, en este caso los intangibles y concretamente la comunicación organizacional o corporativa.
Capítulos
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Capítulo 1: Preceptos y conceptos de la auditoría de la comunicación organizacional
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Capítulo 2: Realidades y desafíos de la comunicación organizacional
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Capítulo 3: La auditoría de comunicación organizacional
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2017 January 5
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